讲座主要分为“文化之于旅游的重要性”和“文化全球化与旅游”两部分。第一部分中，吴建华阐述了“旅游”与“文化”的含义，她表示，中国古代的旅游思想是追求自然和回归自然，不计功利、不借助任何外力和不受任何限制的。她对“我国独有的旅游观念和旅游文化正在被西方同化、改造，进而向西方观念贴近”这一现象表示忧虑。同时，她还结合身边案例和亲身感受，得出“机会只长在前脑门，不长在后脑勺，而且需要平时的文化与知识积累作为前提条件”与“旅游学院的学生必须具备外语、旅游和文化三种知识”的结论。而在第二部分中，她提出了“旅游是文化认同的重要媒介”、“地方性是增强旅游目的地吸引力的重要因素”以及“旅游是民族国家融入文化全球化进程的重要手段”三个观点。
在观众提问环节中，吴建华详细解答同学们的提问。她强调，文化不能光靠教育，需要靠自己慢慢去积累和熏陶。
